Artigos de Professores

O cidadão diante do Bitcoin

Artigo extraído da coluna do Prof. Dr. Marcelo Massarani, publicado na Gazeta Mercantil Digital em 02/12/2025 Autonomia, riscos e o preparo necessário para uma nova forma de guardar valor No último final de semana participei de um evento dedicado a blockchain e ativos digitais. Entre discussões técnicas e demonstrações de aplicações inovadoras, algo aparentemente simples capturou minha atenção. Era um protótipo educacional de um equipamento que permite que qualquer pessoa compre satoshis, que são pequenas frações de Bitcoin, apenas inserindo uma nota de dinheiro físico e recebendo o valor correspondente em sua carteira digital. Essa transferência acontecia por meio da...
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O Brasil que expulsa a sua própria indústria

Artigo do prof. Dr. Marcelo Massarani, publicado na Gazeta Mercantil Digital, em 25/11/2025. A nova fábrica da Lupo no Paraguai escancara o custo de conviver com um Estado que se expande enquanto a competitividade encolhe. Voltou a repercutir na imprensa o investimento da Lupo em uma nova fábrica no Paraguai. A CEO da empresa, Liliana Aufiero, neta do fundador, explicou de forma direta o que motivou a decisão. Segundo ela, produzir no Paraguai custa quase 28% menos do que no Brasil. Essa diferença viabiliza o crescimento no próprio mercado brasileiro, além de aumentar a competitividade. Em suas palavras: “não foi...
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A engenharia e análise do valor como forma de pensar

Artigo do prof. Dr. Marcelo Massarani na Gazeta Mercantil Digital, publicado em 18/11/2025. A metodologia que nasceu para reduzir custos e hoje ajuda a repensar produtos, processos e decisões. Na semana passada participei de um podcast em uma montadora de automóveis para discutir aplicações de Engenharia e Análise do Valor em qualidade. Foi uma conversa produtiva que reforçou algo que sempre me impressionou nesta metodologia. Embora tenha surgido como ferramenta para reduzir custos, substituir materiais e simplificar produtos, ela vai muito além dessas finalidades iniciais. A lógica que sustenta a Engenharia e Análise do Valor é, antes de tudo, uma...
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O carro popular está virando artigo de luxo?

Artigo do prof. Dr. Marcelo Alves publicado na Gazeta Mercantil Digital em 18/11/2025. A ideia de que o carro popular está desaparecendo não é apenas uma impressão de consumidores frustrados. Os números indicam que, em boa parte do mundo, os veículos de entrada estão mais caros em termos nominais, tecnologicamente mais complexos e, em certos mercados, menos acessíveis do que há dez anos. No Brasil, essa percepção é particularmente sentida. Mas será que os preços realmente subiram acima do razoável — ou o que mudou foi o contexto econômico e tecnológico que redefine o “carro básico”? Para responder a essa...
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